Quand Lego double Ferrari, ou l’autre puissance d’une marque

La puissance d’une marque est-elle uniquement financière ? Plus maintenant, grâce à un classement qui prend en compte le rayonnement de ses valeurs !

Comment classeriez-vous la valeur d’une marque ? Par son capital, son chiffre d’affaires, comme tous les classements effectués jusqu’à présent ? Vous obtiendriez en tête les entreprises les plus puissantes « financièrement », mais pas forcément les plus puissantes « globalement » ; les plus fortes sur le papier et chez les analystes, mais pas les plus fortes dans l’esprit des consommateurs.

Un classement prenant en compte réputation ou émotion qu’elle dégage

Chez bbnove, nous qui construisons notre marque jour après jour autour de nos valeurs clés – création d’emplois en France, éco responsabilité, innovation fonctionnelle et utile, etc – on aime prendre en compte d’autres aspects que la finance :  sa réputation, ses actions de promotion, sa loyauté, sa familiarité avec ses publics, la reconnaissance de ses employés, sa longévité, l’émotion qu’elle suscite… Ce sont justement tous ces éléments qui ont été pris en compte dans une étude réalisée par le cabinet Brand Finance. Le but ? Établir la vraie santé financière d’une marque, qui dépend bien plus que de son simple chiffre d’affaires. 

La marque à la brique transcende les genres

Et dans ce classement prenant en compte tous ces critères, les résultats sont inattendus. A la première place ? La marque Lego, devant les géants Unilever, L’Oréal, Nike ou Walt-Disney, dont les résultats financiers sont pourtant stratosphériques par rapport à la petite marque danoise. Ferrari, n°1 de ce classement l’an dernier grâce à l’émotion qu’elle suscite se trouve reléguée à la 9ième place en 2015.

Grâce à son image extrêmement positive, sa dimension multi-générationnelle, son univers récréatif simple mais infini dans un monde saturé de technologie, et un peu aussi grâce au succès du film Lego la Grande Aventure en 2014, la marque danoise a réussi à se hisser au statut de marque la plus puissante du monde ! 

Un résultat qui nous conforte, chez bbnove, à poursuivre notre développement autour de nos valeurs clés, en donnant la priorité aux attentes des parents, et en concevant des produits qui y répondent… vraiment ! 

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